Edelman Africa lève le voile sur sa nouvelle offre de Conseil régional pour les organisations internationales

Modeste KONE

Hier, 17:48

Edelman Africa lève le voile sur sa nouvelle offre de Conseil régional pour les organisations internationales

Kwame Senou, directeur exécutif du cabinet ivoirien The Holding Opinion and Public (THOP)

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Dans un contexte africain en pleine mutation, Edelman Africa annonce le lancement officiel de son équipe de Conseil régional (ERA), un dispositif stratégique pensé pour accompagner les multinationales, ONG et institutions publiques opérant sur le continent. Avec une présence renforcée dans toutes les régions (Afrique du Nord, de l’Est, de l’Ouest, Centrale et Australe), cette nouvelle offre, selon la documentation en notre possession, vise à répondre aux besoins croissants d’expertise locale, de compréhension fine des dynamiques régionales, et de renforcement de la confiance entre institutions et populations.

Cette initiative s’appuie sur un réseau éprouvé de partenaires locaux couvrant les 54 pays africains, positionnant Edelman comme un acteur incontournable du conseil en communication à l’échelle du continent.

Pour diriger ce dispositif, note-on, Edelman Africa fait appel à deux figures reconnues du secteur : Kwame Senou, directeur exécutif du cabinet ivoirien The Holding Opinion and Public (THOP), qui pilotera les régions Ouest et Centre, et Kamal Taibi, fondateur et PDG du groupe marocain Stratëus, en charge de l’Afrique du Nord. Tous deux apporteront leur expertise pointue en affaires publiques, communication de crise et analyse régionale.

« L’Afrique de l’Ouest et du Centre regorgent d’opportunités. Grâce à cette alliance stratégique unique, nous sommes en mesure d’accompagner efficacement les ambitions des acteurs globaux et régionaux », déclare Kwame Senou.

Pour Kamal Taibi, l’Afrique du Nord représente également un carrefour stratégique : « Des pays comme le Maroc et l’Égypte deviennent des hubs majeurs pour l’industrie automobile, l’agro-industrie ou encore la transition énergétique. »

Ce lancement intervient dans un contexte de défiance croissante envers les institutions. Le dernier baromètre de la Confiance Edelman 2025 met en lumière un phénomène global de « crise de mécontentement », caractérisé par un sentiment d’injustice et un scepticisme marqué à l’égard des gouvernements, des entreprises et des médias.

« Ce que notre étude démontre, c’est que là où la confiance vacille, le mécontentement s’installe. En Afrique comme ailleurs, il devient impératif de retisser les liens avec les communautés », souligne Karena Crerar, PDG d’Edelman Africa. Elle insiste sur la nécessité d’approches locales, adaptées aux réalités culturelles et socio-économiques de chaque pays.

L’équipe ERA s’articulera autour de quatre piliers : affaires publiques, communication de crise, analyses régionales, et mise en œuvre locale. Elle sera également composée de Corazon Sefu (Edelman Kenya) pour l’Afrique de l’Est et de Geraldine Mamburu (Edelman Africa) pour l’Afrique Australe.

« Il ne suffit plus de dupliquer des stratégies globales sur les marchés africains. Ce que nous proposons, c’est un conseil ancré dans la réalité, un accompagnement sur mesure capable de transformer des objectifs organisationnels en stratégies de communication à fort impact local », explique Crerar.

En renforçant ses capacités régionales, Edelman affirme sa volonté d’être un partenaire de long terme pour les institutions en quête de croissance responsable en Afrique. « C’est une avancée stratégique qui reflète notre engagement envers le continent et l’importance croissante de l’Afrique dans les trajectoires de développement mondiales », conclut Justin Westcott, Directeur des opérations d’Edelman pour la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique.

Modeste KONE